HTML5 в 2012 – подводим итог

В конце 2011 года предполагалось, что HTML5 станет окончательным решением для разработки игр и приложений, доминирующим инструментом, который перехватит на себя инициативу от нативных приложений, и, наконец, станет основой для мобильной операционной системы. В 2012 году выяснилось, что технология сама по себе еще не является окончательным решением. Но это вовсе не означает провал, многие эксперты и разработчики все еще верят в неё. Так, почему же 2012 не принес ожидаемого прорыва? Ниже przemek указывает на события, которые, на его взгляд, в прошлом году были крайне важны для HTML5 игр и разработки приложений. Он постарается доказать, что, хотя некоторые события и могли поколебать нашу веру, все же мы не можем оставить эту работу.

Facebook, Wooga на HTML5 в сравнении с другими издателями.

Многие неправильно интерпретируют поведение Facebook. Марк Цукерберг действительно не утверждает, что они полностью отказались от HTML5, а лишь то, что «его просто не было… И это не потому, что HTML5 плох. Уже длительное время я действительно обеспокоен этим”. Нам известно, что наряду с Apple, Facebook принимает судьбоносные решения для целого мира приложений и разработки игр. Эта информация заставила зашевелится все средства массовой информации, и это было неправильно истолковано. Это очень хорошо освещено в Quirks Mode, где сказано, что действия Facebook во многом влияют на инвесторов и общественность. Ход Цукерберга многих заставил подумать, что HTML5 не достаточно хорош, не стоит ожидания, разработки и инвестирования. Я думаю, что в ближайшие год-два мы все еще можем ожидать больших изменений в этом подходе. Почему? Поскольку операционные системы и браузеры обновляются на регулярной основе, и мы просто не можем отказаться от HTML5, только из-за того что крупные компании разочаровались в нем. Игры и приложения уже в наличии, они работают, зарабатывают и растут вместе с компаниями, занимающимися HTML5 технологией.

Читать дальше →

Tylted запускает GameDrop, новый вид внутриигровой рекламной сети для для мобильных игр

Мобильные игры доминируют в рейтингах по кассовым сборам с приложения, но эта популярность также ведет к большой конкуренции. Tylted, издатель игр, который недавно переименовался с Cellufun, желает использовать эту возможность с GameDrop — новым видом сети дистрибуции, которая использует существующие рекламные платформы для предоставления внутриигровых оверлеев. Так, Pandora стала одним из первых издателей приложений, которые будут работать с GameDrop.

GameDrop работает следующим образом: Tylted интегрирует свой, основанный на HTML5 рекламный сервер с существующим сервером издателя приложения. На месте неиспользованных рекламных показов Tylted вставляет рекламу игр из сети GameDrop. Tylted утверждают, что эти рекламные объявления, в свою очередь, являются играми, эффективно встроенными в другие приложения. Чтобы играть в них, пользователям не нужно выходить из существующего приложения и не нужно загружать что-либо: они просто кликают на них, чтобы развернуть оверлей поверх этого приложения. Это выглядит так:



Tylted также тестирует формат с другим контентом: они также провели небольшой опыт с приложением Pandora на Beintoo — платформе вознаграждений/лояльности, которая показывала игрокам свои предложения, когда они достигали определенных этапов, играя в игры через GameDrop. Конверсия по этим предложениям составила 4%.

Tylted, которые публикуют социальные, цифровые настольные, интеллектуальные и азартные игры, и которое имеют 10 миллионов уникальных посетителей ежемесячно на этих играх — говорят о том, что они подали заявку на патент, чтобы защитить эту технологию, которая, по их утверждению, может работать на любой платформе и на любом устройстве. Но пока GameDrop работает только на нативных, не браузерных, приложениях.

Чтобы убедиться, будет ли это работать и каким образом, перед тем как сделать релиз для других издателей игр, Tylted опробовала сервис на своем собственном контенте в октябре: она запустила игровую кампанию для своей игры Cubugs для iOS и Android приложений Pandora.

На 45 миллионах показов Cubugs заполучила еще 800 000 регистраций и 10 миллионов минут игрового времени. Лон Отремба, СЕО Tylted, сказал, что проба было достаточно успешной, чтобы заполучить Pandora в качестве партнера для коммерческого запуска GameDrop. Он утверждает, что также подписались и несколько других крупных издателей, хотя их имена еще не обнародованы. Что касается разработчиков игр, Game Drop стартует с 8-ю из них, в дополнение к тем, которых Tylted издает самостоятельно. Это число, как утверждает Отремба, к концу года, вероятно, достигнет 20.

Отремба верит, что GameDrop не только обеспечивает игровые компании более прямым способом предоставления игр пользователям, но он также дает возможность издателям приложений продать больше рекламного места. “Больно видеть, что все рекламные места остаются неиспользованными на мобильном телефоне”, — говорит он. “GameDrop от Tylted заставит этот неиспользованный ресурс работать”.

Теперь Tylted “агрессивно” расширяет GameDrop благодаря развитию партнерских отношений не только с издателями и разработчиками игр, но и с рекламодателями. Действительно, последняя категория может стать одной из самых прибыльных, учитывая инвестиции, которые бренды вложили в мобильные игры, чтобы достичь большей узнаваемости своих продуктов (Coca Cola является одним из них).



Однако, учитывая что пользователи часто кликают по рекламе на мобильном устройстве случайно — экраны маленькие, а наши пальцы большие — раскрывающиеся игры для некоторых могут показаться слишком навязчивым. Отремба добавляет, что этого легко избежать, либо не кликая по рекламе, в этом случае она остается небольшим баннером, либо закрывая ее, если вы действительно открыли ее случайно.